Konzept für einen Messestand auf der EuroShop 2023 — Messe Düsseldorf — 2023 — XAL GmbH
Die Retailwelt von XAL
Besonders im Retail geht es darum, Atmosphären zu schaffen, um Produkte emotional zu inszenieren. Licht spielt dabei eine entscheidende Rolle. Für den Auftritt des österreichischen Leuchtenherstellers XAL auf der EuroShop 2023 hat blocher partners einen Messestand als Treffpunkt geschaffen.
Angeordnet um einen zentralen Marktplatz befinden sich vier gebaute Welten als abstrakte Interpretation von Gebäuden im städtischen Kontext, die branchenspezifisch den Einsatz der XAL Produkte thematisieren. Auf diese Weise werden auf dem Messestand verschiedene Aspekte urbanen Lebens abgebildet: Inspiration, Handel, Gastronomie, soziale Interaktion und Austausch.
In vier unterschiedlichen Inszenierungen zeigt der Messeauftritt, wie Licht und Raum sich wechselseitig beeinflussen. Die verschiedenen Welten sind realen Anwendungsbereichen nachempfunden – Supermarkt, Fashion, Fashion Exklusiv und Boutique/Juwelier. Im Experience-Raum haben Besucher*innen die Möglichkeit, mit den Produkten zu interagieren. Unabhängig vom Anwendungsbereich erlaubt die Wahl verschiedener Farben, Materialien und Oberflächen der Räume, die unterschiedlichen Wirkungen des Lichts zu demonstrieren.
Ins richtige Licht gerückt
Die Volumen sind so arrangiert, dass sie zwei große Zugänge zum zentralen Marktplatz bilden, der mit Sitzgelegenheiten und Bar schon von Weitem als lebendiger Mittelpunkt des Messestandes wahrgenommen wird. Hier nimmt sich der gebaute Raum, der durch die Außenwände der vier Welten gebildet wird, zurück und schafft durch seine dunkle Farbgestaltung eine Bühne für die Lichtgestaltung.
Der Messestand zeichnet sich durch einen durchdachten Rhythmus von Innen und Außen aus. Schon vor Betreten des Messestandes sorgen die einzelnen Welten durch großzügige Einblicke sowie Blickbeziehungen für eine anziehende Wirkung. Das Spiel mit verschiedenen Raumhöhen spiegelt reale Raumszenarien wider und gipfelt in der knapp sechs Meter hohen Experiencewelt; eine räumliche Interpretation der Markenphilosophie und des Innovationsgedankens von XAL: »Lighting without limits.«
