Grafisches Konzept für eine neugestaltete Einkaufspassage — P7, 5-7 und 20-23, 68161 Mannheim — 2021 — Aachener Grundvermögen Kapitalverwaltungsgesellschaft mbH
Neue Eleganz
Der ÖVA-Passage in der Mannheimer Innenstadt neue Eleganz zu verleihen, den Charme der 50er-Jahre heraus zukehren, ist das Ziel des aufwendigen wie behutsamen Umbaus durch die Architekten. Dem holistischen, transdisziplinären Ansatz folgend, rundet ein grafisches Konzept das neue Erscheinungsbild der altehrwürdigen Passage ab.
In intensiver Zusammenarbeit mit der Kapitalverwaltungsgesellschaft Aachener Grundvermögen haben die Kommunikationsspezialisten ein neues Werbekonzept entwickelt, das die Eingangssignets an den Haupteingängen der Passage ersetzt. Der Grundtenor der Gestaltungsidee: Farbe und Gefühl der ursprünglichen, ruhigen Ästhetik der Passage behutsam in ein modernes Design zu überführen. Entstanden ist ein System, das sich aus der Formsprache des denkmalgeschützten Gebäudes ableitet. Die vertikale Ästhetik der Fenster des Gebäudes sowie deren Farbgebung in Anthrazit und Messing werden zitiert. Das neu entwickelte Logo verbindet in seiner Erscheinung eine emotionale Filigranität mit einer rational mathematischen Schrift und erinnert dabei an Typografien der 50er Jahre.
