Neukonzeption und Realisierung eines Fanshops — Mercedesstraße 73A, 70372 Stuttgart — 450 m² — 10.2015 — VfB Stuttgart Merchandising GmbH, Stuttgart
Das Stadion im Store
Der Fußballverein VfB gehört zu Stuttgart wie der Fernsehturm, der Canstatter Wasen oder die Wilhelma. Für das enge Band zwischen Club und Landeshauptstadt stehen stellvertretend die treuen Fans, die in guten wie in schlechten Zeiten zu ihrem Verein halten. Ihnen schenkt der VfB mit dem rundum erneuerten Fan-Center eine neue zweite Heimat.
Mit Materialien, Strukturen und Farben haben die Innenarchitekten von blocher partners echtes Stadionfeeling geschaffen – und appellieren mit emotionalen Botschaften an das Wir-Gefühl von Fans und Verein. Da sind zunächst einmal die charakteristischen Farben: Weiß, Grau und Schwarz bilden den Hintergrund, auf dem Akzente im CI-Rot des VfB ideal zur Geltung kommen. Auch die gezielt eingesetzte Betonoptik, verzinktes Metall oder der bewusst inszenierte Sportboden sind Reminiszenzen ans Stadion. Genauso wie die Umkleiden im originalen Spielerkabinen-Look. Von hier führt ein stilisierter Stadiontunnel auf die Verkaufsfläche; rechts und links imitieren großformatige Fotos den Blick aus der Spieler-Perspektive. Weitere Zitate aus der Fußball-Arena: das an Stadionstufen erinnernde Treppendisplay zur effektvollen Warenpräsentation und die Original-Stadionsitze, die im Shop eine authentische Atmosphäre schaffen.
Fußball im Mittelpunkt
Bei all den Zitaten und Verweisen steht stets der VfB im Zentrum: So prägt zum Beispiel der typische rote Trikot-Brustring, das Erkennungszeichen des Vereins, den Store. Als flächiges Grafik-Element zieht er sich an den Wänden entlang, hält gewissermaßen den Shop zusammen, um dann doch immer wieder spielerisch aus seiner Ursprungsform auszubrechen. In diesen Fällen erwachsen aus dem roten Band zentrale Schlagwörter oder Jahreszahlen, die in der Vereinsgeschichte eine große Rolle spielen.
