Corporate Language für einen Türsystemspezialisten und sein neues Tochterunternehmen — Menden — 11.2022 — Eco Schulte GmbH & Co. KG
Die Sprache der Werte
ECO Schulte – Traditionsunternehmen aus Menden – kontaktierte unsere Kommunikationsagentur typenraum. Die Aufgabe: »Markenprofil für das neue Tochterunternehmen, Randi.«
Randi ist eine seit 1878 etablierte, skandinavische Marke für Türgriffe, Baubeschläge und Sanitärausstattungen. Durch die Qualitäten der zeitlosen, skandinavischen Designästhetik ergänzt sie das Repertoire des Türsystemspezialisten ECO Schulte. Dieser Anspruch auf Design und Ästhetik sollte speziell Architekten vermittelt werden.
Wir starteten unsere Analyse. Unsere Empfehlung: Die Marke Randi nicht nur in der Zielgruppe der Architekten zu profilieren. Randi sollte auch die Identität der Marke ECO Schulte stärken. Immerhin war diese Stärkung der zentrale Grund für die Angliederung in die Markenwelt von ECO Schulte.
Aus dem ursprünglichen Briefing, einem Segment von ECO Schulte Profil zu verleihen, wurde die Herausforderung, der Gesamtmarke zu einem größeren Ganzen zu verhelfen. Ein gemeinsamer Workshop beantwortete die Frage »Was ist eigentlich die Identität von ECO Schulte?«. Die formale Frage nach einem Designprofil wurde zur strukturellen Frage nach Gesamtidentität. Statt also ein Patchwork zweier Markenprofile zu erzeugen, die nur unternehmensrechtlich verbunden sind, haben wir durch Kommunikation beide in ein gemeinsames Wertesystem integriert: eine identitätsstiftende Corporate Language der Gesamtmarke ECO Schulte.
Basierend auf dieser Gesamtkommunikation wurden die Marke Randi und ECO Schulte zu einem neuen USP vereint: zu einem größeren, authentischen Ganzen. Ein Mehrwert, ganz im Sinne des schon längst bestehenden Markenversprechens von ECO Schulte: »Die Summe ist mehr als die Anzahl der Teile.«
Das Ergebnis
Ein Corporate Language-Manual mit den Profilen aller primären Zielgruppen von sowohl ECO Schulte als auch Randi: die Werte der Zielgruppen, deren Sprache, Worte und – nicht zuletzt – deren Verhältnis zu Zeit, Aufwand und damit einhergehender Lesebereitschaft.
Die Mitarbeiter von ECO Schulte & Randi finden in diesem Manual sowohl übergeordnete Profilierungen als auch spezifische Beispiele und sprachliche Tools, die auf beide Marken einzahlen und die Gesamtidentität stärken. Vom notwendigen Wortschatz beider Marken bis hin zu rhetorischen Kniffen, auf die ihre speziellen Zielgruppen vornehmlich reagieren. Ein Nachschlagewerk für die entscheidenden Botschaften, Marketing und Kommunikation.
