Wellworth Manila

  • Neukonzeption und Realisierung eines Department Stores
  • Fairview Terraces, Manila, Philippinen
  • 14.000 m²
  • Rustan's Group

Neues Aushängeschild für Rustan's

Auf den Philippinen ist der Name „Rustan's" ein Synonym für erfolgreichen Einzelhandel. In fünf Jahrzehnten hat sich der Familienbetrieb zu den erfolgreichsten Unternehmen des Landes entwickelt. Bisher konzentrierte sich die Gruppe auf den Luxusmarkt – mit eigenen Department Stores aber auch Franchises, etwa für Gucci oder Hermes. Mit dem neuen Department Store Wellworth will die Gruppe nun den Midmarket erobern.

Premiere feierte das Konzept in der Fairview Terraces Mall. Innerhalb des Komplexes hat der Store ein eigenes Fassadenbild erhalten. Umlaufende Holzlamellen machen die Ausmaße des rund 14.000 Quadratmeter großen Department Stores, der über vier Stockwerke reicht, von weitem ersichtlich. Je nach Perspektive gewähren die Holzelemente mehr oder weniger Einsicht: Durchscheinende Flächen wechseln sich mit opaken ab, dazwischen Schaufenster und Eingänge. Im Innern setzt sich die Lamellenstruktur in Form eines etagenübergreifenden Elements im Luftraum fort. Die Innenarchitektur verleiht den Verkaufsflächen trotz des großen und zuweilen kleinteiligen Sortiments Struktur. Herausforderung war es, die Erschließung und Orientierung über alle Warenwelten hinweg zu gewährleisten und gleichzeitig jeder Abteilung atmosphärisch gerecht zu werden.

Im Untergeschoss befindet sich die farbenfrohe Kinderwelt, darüber das in Schwarz-Weiß-Kontrasten gehaltene Geschoss für Beauty und Herrenmode. Im ersten Obergeschoss sind die Damenmodewelt sowie eine Sportabteilung. Ergänzt wird das Angebot durch die Home-Abteilung im zweiten Obergeschoss – mit einem Sortiment, das von der Dekoration über Möbel bis hin zu Haushaltselektronik reicht.

Entdeckungswelten

Weitere Verkaufsflächen sind links und rechts der Boulevards im rechten Winkel angeordnet. Darüber hinaus verfügt jedes Geschoss über eine Sonderwelt, die jeweils durch auffallende Gestaltungsmitteln hervorgehoben wird. Wie etwa in der Sportwelt im ersten Obergeschoss mit ihrem Sichtestrichboden und Rückwänden aus Ziegelstein, in der an der Decke installierte Leuchtkästen mit Naturmotiven die Blicke auf sich ziehen.

Ergänzt werden diese stilistischen Variationen durch Kernthemen, die die einzelnen Abteilungen betonen. Etwa in der Damenwäscheabteilung, in der Vorhänge, gepolsterte Wände und pastellfarbene Tapeten feminine Akzente setzen. Oder in der Kinderwelt, in der bunte Lampions spielerische Freude vermitteln.
Die Kassenbereiche bilden mit ihrer geometrischen Einfachheit, an allen strategisch wichtigen Punkten positioniert, einen Ruhepol zur bunten Warenvielfalt. Mit angeschlossenen Infodesks, Taschenverwahrungen oder Verpackungsservices stehen sie genauso für den hohen Anspruch an den Kundenservice wie die Cafés auf jeder Etage oder die VIP Lounge im obersten Geschoss.

Von Null auf Hundert: Von Anfang an ist Wellworth nicht nur ein neues Aushängeschild für die Rustan's Group, sondern ein starkes Symbol für die ganzen Philippinen. Ein Department Store, der mit den etablierten Marken in Asien und der ganzen Welt mithalten kann.