Breuninger Premium Designer Floor Stuttgart

  • Neukonzeption eines Premium Designer Floors
  • Marktplatz 1-3, 70173 Stuttgart, Deutschland
  • 1.000 m²
  • 2006
  • E. Breuninger GmbH & Co.

Raum für Außergewöhnliches

blocher partners schuf für den Flagshipstore von Breuninger in Stuttgart die räumliche Symbiose der Marke Breuninger mit internationalen Designer-Labels: Auf mehr als 1.000 Quadratmetern entstand im Erdgeschoss ein Premium Designer Floor mit rund 30 der angesagtesten Luxus-Labels.

Ein Schauplatz, der die Ausstrahlung der Marken unterstreicht und gleichzeitig dem Charisma von Breuninger zuordnet. Gelungen ist das durch ein konsequentes Spiel mit der Gegensätzlichkeit von Materialien und einer reduzierten Gestaltung für größtmöglichen Spielraum. Auf der einen Seite stehen mit Materialien wie Leder und Bronze die Wärme und Sinnlichkeit, auf der anderen mit dunklem Glas und Carrera-Marmor die Kühle und Diskretion. Dazu dunkelbraun und weiß lackierte Hochglanzflächen. Erst in der Symbiose lädt sich die Spannung der Inszenierung auf. Das Spiel setzt sich fort in der unterschiedlichen Höhe, Tiefe und Größe der Mittelmöbel. Die Besucher bummeln durch den Floor, ohne dass im Bodenbelag aus Carrara-Marmor ein Laufweg vorgegeben ist.

Nuancierte Markenwelten

Die gegebene Aufteilung der Verkaufsflächen über das Erdgeschoss und eine Zwischenebene, die über wenige Treppenstufen zu erreichen ist, hat Breuninger genutzt, um die absoluten High-Level-Labels von den anderen Luxus-Marken räumlich zu trennen.

Die Planer sind dieser Aufteilung mit einer zielgruppenspezifischen Nuancierung des Entwurfs gefolgt. Die Marken kommunizieren Brand-Cubes: In den schwarzen Glaswürfel ist der Name des Labels mit weißem Plexiglas hinterleuchtet. Für Luxus steht auch ein moderner, riesengroßer Lüster am Eingang. Er ist rechteckig und mit eckigen Beleuchtungselementen versehen: Es sind filigrane Rahmen, die mit schwarzer Gaze bespannt sind. Innen liegende Swarowski-Steine lassen sie glitzern. Die Shop-in-Shops mit ihren sehr unterschiedlichen Statements, von Burberry bis Saint Laurent, gab blocher partners durch eine einheitliche, transparente Fassade vor, die Ein- und Ausblicke erlaubt - und so in die übergeordnete Gestaltung integriert ist.

—  Weitere Leistungen zu diesem Projekt

hybrid —

Neubau eines achtgeschossigen Büro- und Handelsgebäudes mit Staffelgeschoss sowie Erweiterung von Verkaufs- und Büroflächen im angrenzenden Gebäude