Fraas Helmbrechts - Wording, Branding, Design

Premium-Kollektion steht für die Verbindung aus Tradition und Ambition

Schals sind ihre Welt – Fraas in Helmbrechts setzt auf den perfekten Mix aus Qualitätsstandards, Trends, nachhaltiger Produktion und frischen Ideen. Bei der Einführung einer neuen Kapsel-Kollektion kam typenraum ins Spiel. Das Ergebnis heißt »Fraas Signature« und vereint das Beste aus 135 Jahren Schalherstellung mit den Ambitionen eines Weltmarktführers. Auch das Logo und die Key-Visuals folgen konsequent dieser Prämisse. Eine Branding-Toolbox für den POS vervollständigt die Kreativleistung.

Der Schalhersteller Fraas fertigt an seinem Stammsitz im oberfränkischen Helmbrechts seit 1880 feinste Produkte aus der Wolle der Kaschmirziege und ist eines der wenigen Unternehmen, die ihre Kaschmirschals noch mittels echter Disteln in einem aufwändigen Verfahren behandeln und dadurch die charakteristische Weichheit erzeugen. Zum Start der neuen Premium-Kollektion aus Schals und Mützen – alle Teile sind „Made in Germany“ oder stammen von italienischen Partnern – wurde von der Designagentur typenraum gemeinsam mit dem Hersteller zunächst der Name „Fraas Signature“ als Brand kreiert. Ebenso wurden das Logo und Key-Visuals entwickelt. Anschließend ging es an das Image Design. Dafür wurden alle Teile der Damen-, Herren- und Home-Kollektion umfassenden Produktlinie mit Tags – kleinen Anhängern – versehen, welche das besondere Markengefühl, Herkunft sowie die Exzellenz durch Materialität, Schrift und Text unterstreichen.
typenraum war auch involviert, als es darum ging, die neue Kollektion im Verkauf optimal zu positionieren. Hierfür wurde von den Designern eine Branding-Toolbox zum Einsatz am POS entwickelt, die neben einem Aufhänger für die Schals der Signature-Reihe auch Branding-Signs mit Fraas-Gravur enthält, so dass sofort sichtbar ist, wo die hochwertigen Schals zu finden sind.